Eroottinen kirjallisuus on ikivanha genre, mutta se myy nyt enemmän kuin koskaan. Pehmopornokirjaa ei tarvitse enää hävetä. Minkä nälkään naiset eroottista kirjallisuutta ahmivat?

”Huohotan äänekkäästi. En kykene keskittymään mihinkään muuhun kuin hänen ääneensä ja kosketukseensa. Mikään muu ei ole todellista. Millään muulla ei ole väliä, enkä tunne mitään muuta juuri nyt. Hänen sormensa livahtaa alushousujeni sisälle, ja kuulen ihastuksekseni, kuinka hän vetää yllättävän kiivaasti henkeä.”

Sen jälkeen, kun tuntemattoman brittinaisen Erika Leonardin omakustanne 50 Shades of Grey pongahti maailman myydyimpien kirjojen kärkeen vuonna 2012, henkeään ovat haukkoneet päähenkilöiden Christianin ja Anastasian lisäksi noin sata miljoonaa lukijaa. Helmikuussa salaperäisen liikemiehen ja viattoman opiskelijan sadomasokistinen suhde saapuu viimein elokuvateattereihinkin.

Yhä suositumpaa

50 Shadesin suosion vanavedessä kirjamarkkinoille on ilmestynyt jos jonkinlaista eroottista kyhäelmää, mutta lajista ovat kiinnostuneet myös arvostetut kustantamot. Random House, Penguin tai Simon & Schuster tuskin olisivat kymmenen vuotta sitten koskeneet pitkällä tikullakaan erotiikkaan, mutta nyt ne taistelevat saadakseen seksillä ladattuja romaaneja kustannusohjelmaansa.

Niin myös suomalaiset kustantamot kuten esimerkiksi Otava ja Tammi. Tuorein esimerkki eroottis-romanttisesta hitistä on amerikkalaisen Anna Toddin romaani After, jota mainostetaan lauseella: ”Uskomaton nettisensaatio Fifty Shadesin jalanjäljissä”.

Eroottinen kirjallisuus on ikivanha genre, mutta sitä myydään ja kulutetaan naisten parissa enemmän kuin koskaan. Samaan aikaan tutkimukset kertovat, että ihmiset harrastavat keskenään yhä vähemmän seksiä.

Hupsista. Kuinka tässä näin kävi?

Keski-ikäiset naiset innostuivat

"Riisu minut”, hän määrää hiljaisella äänellä tuijottaen minua silmät puoliummessa. Minulla ei ole päällä enää mitään muuta kuin kengät — jotka sattuvat olemaan Katen korkokengät. Olen ällistynyt. En ole koskaan riisunut yhtäkään miestä.”

Kaupallisesti 50 Shades on ollut Suomessakin jättimenestys, sillä se on myynyt huikeat 200 000 kappaletta. Kun 50 Shadesin printtiversio julkaistiin, sen 100 miljoonan kappaleen myynti rikkoi maailmanlaajuisesti jopa Da Vinci koodin tekemän ennätyksen.'

”Erotiikasta on tullut aihe, jolla on nykyään selvästi oma kohderyhmänsä nuorten ja keski-ikäisten naisten parissa.”

”Seksuaaliset aiheet ovat ikivanhoja, aina antiikin kirjallisuudesta tai Decameronesta lähtien, mutta uutta on se, että genrestä on tullut sosiaalisesti hyväksyttyä. Näitä kirjoja ei piilotella vaan niitä luetaan avoimesti niin raitiovaunussa kuin rannalla. Erotiikasta on tullut aihe, jolla on nykyään selvästi oma kohderyhmänsä nuorten ja keski-ikäisten naisten parissa”, Otavan kustannuspäällikkö Antti Kasper kertoo.

Eroottisen kirjallisuuden suosiota on varmasti lisännyt myös e-kirjan tulo markkinoille. Siveimmänkään ei tarvitse enää piilotella pehmopornokirjaansa edes julkisella paikalla, koska kukaan ei näe, mitä tabletilta lukee. Otava on julkaissut Suomessa Leonardin trilogian lisäksi Sasha Greyn romaanin Naamioleikit, L. Marie Edelinen S.E.C.R.E.T.-sarjan, ja uusimpana amerikkalaisen Anna Toddin Afterin, joka edustaa nuoremmille naisille suunnattua eroottista fiktiota.

Kuka kirjoittaisi Suomi-pehmopornoa?

Mutta missä viipyvät kotimaiset eroottiset romaanit? Kasperin mukaan ainakaan vielä suomalaiset kirjailijat eivät ole innostuneet genrestä. Sen sijaan ulkomailla ilmiö on synnyttänyt jopa erotiikkaan erikoistuneita kustantamoita kuten Clein Pressin San Franciscossa ja brittiläisen Clandestine Classicsin, joka on tehnyt Jane Austenin romaaneista ja Sherlock Holmesistakin eroottiset versionsa. Niissä Elizabeth Bennet ja Mr Darcy viimeinkin muhinoivat ja Sherlock antautuu tohtori Watsonille.

Kirjallisuuskriitikot eivät ole erotiikasta lämmenneet. Kaksi vuotta sitten, kun 50 Shades -ilmiö velloi kuumimmillaan, Helsingin Sanomien kriitikko Suvi Ahola kehotti jättämään kirjan lukematta, sillä se oli hänestä ”pornolle antautumista”.

Otavan Antti Kasper ei yhdy huoleen.

”Moninaisuus on kirjallisuudessa tärkeää. Ei ole olemassa yhtä oikeaa kirjallisuutta. Ihmiset lukevat kevyempää ja vakavampaa. 50 Shadesissa tyylilliset ansiot eivät ole ensisijaisia, se on puhdasta viihdettä, eikä siinä ole mitään väärää.”

Kelpaa Vogueenkin

Häpeätahrasta vapautettu erotiikka kelpaa nykyään jopa muotilehti Vogueen, joka nappasi hiljattain Slutever.com-seksiblogia pitävän Karley Sciortinon kolumnistikseen. Blogissaan vaalea ja hoikka kaunotar ei anna turhan sovinnaisuuden pidätellä itseään: blogista löytää muun muassa lahjaideoita nymfomaaneille ja ”lutkamaisille” kavereille sekä pohdiskelua, miten seksi paranee iän myötä. Voguen kolumnissa bloggari avautuu orgasmikokemuksistaan yhden yön rakastajien kanssa.

Karleyn kirjoitukset myötäilevät nykylukijoiden vaatimuksia: yleisö himoitsee nyt ”tavallisten naisten” paljastuksia ja henkilökohtaisia kokemuksia. Amerikkalaiset kustantamot haravoivatkin dollarinkuvat silmissään myös parikymppisten naisten suosimia sivustoja etsien lupaavia eroottisten tarinoiden kirjoittajia, joilla on jo laaja lukijakunta valmiina.  Esimerkiksi Anna Todd, 25, oli hankkinut ennen kustannussopimusta miljoonia lukijoita Wattpad-itsejulkaisuohjelman kautta.

Yleisö himoitsee nyt ”tavallisten naisten” paljastuksia ja henkilökohtaisia kokemuksia.

Erotiikannälkäiset lukijat ovat nostaneet miljonäärikerhoon myös nimimerkkikirjailijoita, kuten Noiren ja Zanen, jotka kustantajat ”löysivät” netistä. Zanen urbaaneista, seksillä höystetyistä romaaneista on tehty tv-sarja ja jopa alusvaatemallisto.

Mammapornoa?

"Fifty Shades of Grey sai kyllä tämän mamman innostumaan kirjoista aivan uudella tavalla. Ja kyllä vilkastuivat touhut makuuhuoneen puolellakin, sen verran kuumaa tavaraa oli”, kirjoittaa keskustelija Vauva-lehden keskustelupalstalla netissä. Palstalla trilogiaa kutsutaan ”mammapornoksi”. Toiset lyttäävät, mutta innokkaimmat kehuvat kirjan piristäneen avioelämää.

Eroottisen kirjallisuuden kukoistuksesta voi kiittää myös nettiä ja sosiaalista mediaa. Naiset tekivät 50 Shades -kirjoista ilmiön, kuten he nykyään tekevät mistä tahansa, mikä heitä kiinnostaa, olkoon se pastaresepti tai kauneudenhoitotuote. Anonyymilla palstalla voi suositella sellaistakin, mitä ei kasvotusten kehtaisi.

Mutta voiko eroottisella kirjallisuudella oikeasti pelastaa nuupahtaneen liiton? Hakevatko naiset tosissaan eroottisesta viihteestä potkua tylsäksi käyneeseen avioseksiin? Erika Leonardkin on arvellut kirjojensa suosion perustuvan siihen, että hänen kirjansa antavat ”lomaa omasta miehestä”.

”Jos parisuhteen ongelmat ovat syvällä tai niihin liittyy traumaattisia kokemuksia, ei niitä voi tietenkään ratkaista eroottisilla novelleilla. Tekstit sopivat virkistäjiksi lähinnä niille, joilla menee jo valmiiksi kohtuullisen hyvin”, psykoterapeutti ja seksuaaliterapeutti Maaret Kallio miettii.

”Tekstit sopivat virkistäjiksi lähinnä niille, joilla menee jo valmiiksi kohtuullisen hyvin.”

Kallion mielestä eroottisesta kirjallisuudesta voi olla hyötyä, jos se herättelee eroottisia mielikuvia, muistoja ja tunnelmia.

”Vaikka osa naisista käyttää pornoa, moni kokee tavanomaisen pornon liian yksioikoiseksi tai naista esineellistäväksi. Eroottinen kirjallisuus voi tuntua kiehtovammalta, sillä se jättää tilaa mielikuvitukselle. Luin itsekin aikoinani 50 Shadesin, koska siitä niin valtavasti kohistiin. Se oli aika teinimäinen opus, tyyliltään vanhan ajan Regina. Mutta sinällään eroottisessa kirjallisuudessa tai siitä nauttimisessa ei ole minusta mitään paheksuttavaa”, Kallio sanoo.

Mitä miehen pitää tehdä? 

Samaan aikaan, kun naiset uppoutuvat eroottisiin tarinoihin, suomalaisten seksielämä on lässähtänyt. Sosiologi ja Väestöliiton tutkimusprofessori Osmo Kontulan kirjasta Halu & intohimo selviää, että suomalaisten yhdynnät ovat laskeneet 20 prosenttia vuodesta 1999 vuoteen 2007, ja sama trendi jatkuu edelleen.

”Naisten odotukset miesten suhteen ovat kasvaneet viimeisen kymmenen vuoden aikana, mutta miesten vaatimukset naisten suhteen eivät.”

Yksi syy voi olla tyytymättömyys. Naiset ovat alkaneet vaatia miehiltä enemmän: he haluavat maskuliinisuutta puhkuvan tosi uroon, jolla on varallisuutta, ulkonäköä ja joka on voimakas yhteiskunnallinen toimija. Mutta kotiin tullessaan tämän machon on otettava kiltisti käteen sekä vauva että pölyhuisku ja alettava tasa-arvoiseksi kodinhoitajaksi — naisen ohjauksessa.

”Naiskulttuurin sisällä on tapahtumassa miesten uudelleenarviointi. Naisten odotukset miesten suhteen ovat kasvaneet viimeisen kymmenen vuoden aikana, mutta miesten vaatimukset naisten suhteen eivät.”

Romanttisissa ja eroottisissa tarinoissa tätä unelmien ja arkielämän ristiriitaa ei ole: niissä mies on yksioikoisen uljas prinssi, saavuttamaton ja kaikkien tavoittelema. Nainen on tarinoissa lähes poikkeuksetta viaton ja kaunis, joka rakkaudellaan ja viehätysvoimallaan saa vaikeuksien jälkeen miehen omakseen.
Ehkä eroottinen kirjallisuus helpottaa näiden odotusten ja unelmien ristipainetta, Kontula miettii.

Rakastelusta tulee harvinaisuus?

Kontula menee visioissaan jopa niin pitkälle, että uskoo fyysisestä rakastelusta tulevan tulevaisuudessa harvinaista puuhaa. Tekniikan, vaikkapa virtuaalisen seksisimulaattorin, ja nettitarjonnan ansiosta seksin harrastamiseen ei tarvita kohta lainkaan vaivalloista ihmissuhdetta.

”Kiireinen elämäntapa luo paradoksaalisen tilanteen: odotuksia seksuaalielämää kohtaan on yhä enemmän, mutta ne toteutuvat entistä harvemmin. Se näkyy siten, että itsetyydytys kasvaa samassa suhteessa kuin yhdynnät vähenevät”, Kontula jatkaa.

Tekniikan, vaikkapa virtuaalisen seksisimulaattorin, ja nettitarjonnan ansiosta seksin harrastamiseen ei tarvita kohta lainkaan vaivalloista ihmissuhdetta.

50 Shades -trilogian menestys oli Erika Leonardille sokki. Kun hän vuodatti paperille keski-iän kriisinsä ja seksifantasiansa salanimellä E.L. James, hän ei olisi ikinä arvannut, että jonain päivänä ne päätyvät vielä valkokankaallekin. Tuskinpa hän olisi arvannut sitäkään, että Time-lehti nimeää hänet maailman sadan vaikutusvaltaisimman henkilön joukkoon tai että hänestä tulisi maailman parhaiten ansaitseva kirjailija 95 miljoonan dollarin tuloillaan.

Seksi myy, ja nyt tiedämme tarkalleen kuinka hyvin. Siksi Erika Leonard saattoi olla viimeinen kirjailija, joka avautui seksifantasioistaan puhtaasta itseilmaisun ilosta.

Kursivoidut kohdat ovat lainauksia E.L. Jamesin romaanista Fifty Shades - Sidottu (Otava 2012, suomennos Riie Heikkilä).

Artikkeli on julkaistu helmikuun 2015 Gloriassa.

 

Estelle&Thild -kosmetiikkabrändin perustaja Pernilla Rönnberg arvostaa luonnonmukaisuutta myös omissa elämäntavoissaan. Luksuskoti sijaitsee meren äärellä, ja metsässä liikkuminen antaa energiaa bisnesarkeen.

Luomun edelläkävijä

Pernilla Rönnberg istuu perustamansa Estelle & Thild -kosmetiikkamerkin toimiston aulassa Artillerigatanilla Tukholman Östermalmissa. Aula on sisustettu vaaleilla pastellisävyillä ja seinällä on suuria, hempeitä kukkia niin kuin luomumerkille sopii.

”Kun perustin Estelle & Thildin kymmenen vuotta sitten, luomuruuat olivat kaupoissa eri osastoilla ja luomukosmetiikan valikoima oli todella pieni”, Rönnberg sanoo.

Nyt tilanne on todellakin muuttunut. Luomu, ekologisuus ja vegaanisuus ovat megatrendejä, ja se näkyy Estelle & Thildin vakaana kasvuna. Yrityksen liikevaihto on 47 miljoonaa kruunua eli vajaa viisi miljoonaa euroa ja työntekijöitä on 15. Tänä vuonna Estelle & Thild lanseerasi ihonhoitotuotteiden rinnalle meikkisarjan.

Estelle & Thild on luomukosmetiikan markkinajohtaja kotimaassaan, ja Suomi on heidän suurin vientimarkkinansa.

”Tällä hetkellä on kaksi voimakasta meikkitrendiä, no make up -trendi ja näyttävät glittermeikit. Me teemme pohjoismaiseen tyyliin sopivia, luonnollisia arkimeikkejä.”

Estelle & Thild on luomukosmetiikan markkinajohtaja kotimaassaan, ja Suomi on heidän suurin vientimarkkinansa.

”Suomalaiset ja ruotsalaiset naiset ovat hyvin samanlaisia ja samantyylisiä ja kiinnostuneita luomusta. Tanska on luomun edelläkävijä, ja tuotteemme valmistetaan siellä. Pohjoismaista norjalaiset ovat vähiten kiinnostuneita luomusta.”

Rönnberg viettää viimeisiä päiviään toimistolla ennen kolmannen lapsensa syntymää. Kaksi vanhempaa lasta, Estelle ja Mathilde, joiden mukaan Rönnbergin yritys on nimetty, ovat 12- ja 14-vuotiaita.

Hevosjuttuja delissä

Östermalmilla kaikki hienostuneen kaupunkielämän palvelut ovat aivan nurkan takana. Pernillan suosikkilounaspaikka on Broms lähellä Karlaplania. Se on muutaman vuoden ikäinen huipputrendikäs deli, joka tarjoaa niin aamiaista, brunssia, lounasta, illallista kuin take awaytakin. Seinillä on tummanruskeaa kaakelia, ja lounasasiakkaina on bisnesväkeä ja paikallisia pikkuvauvojen äitejä rattaineen ja Louis Vuittonin ja Chanelin laukkuineen.

”En halua ostaa mitään teollisesti tuotettua ruokaa.”

”Suosikkejani ovat vihermehut ja chiavanukkaat tuoreilla marjoilla. Haen täältä usein myös ruokaa kotiin työpäivän jälkeen.”

Ruokavalinnoissaankin Pernilla suosii luomua.

”En halua ostaa mitään teollisesti tuotettua ruokaa.”

Lounaaksi Pernilla ottaa lohisashimin, jossa on raa'an lohen lisäksi mangoa, avokadoa, seesaminsiemeniä ja ponzu-kastiketta.

Paikalla on Pernillan tuttuja, ja poskisuudelmia vaihdellaan. Lounaspuhe kääntyy ratsastukseen, sillä Pernillalla on omia hevosia.

”Ratsastaminen on suorastaan meditatiivista. Rakastan myös laskettelua ja tennistä, mutta työn ja perheen lisäksi ihan kauheasti ei jää harrastuksille aikaa.”

Eläimet ovat olleet aina Pernillalle erittäin tärkeitä.

”Uskon, että eläimet voivat olla iloisia tai surullisia. Niillä on samanlaiset tunteet kuin meilläkin.”

Kuninkaallisia sisustusesineitä

Kivenheiton päässä lounaspaikasta on Pernillan suosikkikukkakauppa Bruun. Sieltä toimitetaan kukat Estelle & Thildin toimistoon kerran viikossa, ja sieltä Pernilla hakee kukkia myös kotiinsa Lidingöön vähintään yhtä usein.

Pernillan suosima sisustusliike hoitaa myös kuninkaallisten sisustusasioita.

”Suosikkikukkani vaihtelee kauden mukaan, tällä hetkellä se taitaa olla hortensia.”

Ovelle tulee tervehtimään kukkakauppiaan mopsi Macka, joka ei lähde ovesta omin luvin ulos vilkkaalle Karlavägenille.<EP,1>Pernillan maku tunnetaan täällä, ja hänelle rakennetaan muodikas kimppu, jossa on niin vaaleaa hortensiaa kuin vanhan roosan värisiä ruusujakin.

Kun kukat on hankittu, piipahdetaan nurkan takana hakemassa sisustusputiikista muutama tyyny ja sisustusesine. Pernillan kotona on remontti, ja olohuone kaipaa pientä päivitystä. Kaupasta juoksee perään Pierre & Peters -putiikin Pierre  kullanvärisen kynttilänjalan kanssa.

”Hän hoitaa myös kuninkaallisten sisustusasioita.”

Saariston lapset

Lidingö Tukholman kupeessa on juuri se paikka, jota ruotsinristeilyllä ihastellaan aamiaispöydän ikkunoista vähän ennen kuin laiva lipuu satamaan.

”Kaikki Tukholmaan menevä laivaliikenne menee tästä ohi”, Pernilla näyttää olohuoneen valtavista ikkunoista, jotka avautuvat Skurusundin salmeen. Rannassa uiskentelee kaksi joutsenta.

70-luvulla rakennetun talon merenpuoleinen piha on remontoitu muutama vuosi sitten. Tällä hetkellä remontissa on talon alaosa, ja siihen valmistuu yksi uusi kerros.Modernissa uima-altaassa kelluu kesän jäljiltä ylösalaisin vihreä uimalelu ja olohuoneen pitkän betonitason alla lojuu hover board.

Mathilde, 12, on tullut koulusta, tulee tervehtimään ja livahtaa omaan huoneeseensa.

”Luulen, että he ovat edelleen ylpeitä siitä, että yritys on heidän mukaansa nimetty. Muuten he ovat kuin ketkä tahansa teinit ja pitävät minua niin nolona, etten saa mennä autosta ulos, kun vien heidät kouluun.”

Pernilla on syntynyt Lidingössä ja paluumuutti sinne perheensä kanssa reilut kymmenen vuotta sitten.

"Yksinkertaisesti ihastuimme tähän rauhoittavaan näköalaan.”

Taidetta ja pehmolelukasoja

Suurta olohuonetta hallitsee valtavan, kodikkaan löhöilysohvan lisäksi kaksi ranskanbulldoggia, Ashton ja Tiger. Sohvan takana on pienen vuoren kokoinen läjä pehmoleluja, joista toinen bulldogeista valitsee yhden, minkä jälkeen toinen aloittaa nahistelun lelusta. Välillä Mathilde tulee huoneestaan hakemaan nuoremman ja eloisamman Tigerin rauhoittumaan.

”Tunnen rodun hyvin, niiden luonne on meille juuri sopiva. Ja ne olivat niin söpöjä!” Pernilla perustelee kaksi- ja neljävuotiaiden koirien hankintaa. ”Ne eivät tarvitse ihan kauheasti ulkoilua. Mieheni vie ne yleensä ulos iltaisin.”

”En ole niin kauhean kiinnostunut yksityiskohdista, mutta pidän kyllä designista.”

Perheessä pidetään eläinten lisäksi valokuvataiteesta. Seinällä on muun muassa ruotsalaisen muusikon ja valokuvataitelijan Jacob Felländerin teoksia. Marmorikuvioidulla sivupöydällä on iso pino Net-a-Porter-nettikaupan Porter-muotilehtiä. Maljakko on Svensk Tennistä, jota Ruotsin Marimekoksikin kutsutaan.

”En ole niin kauhean kiinnostunut yksityiskohdista, mutta pidän kyllä designista”, Pernilla sanoo ja nauraa, kun sivupöydällä olevan patsaan tekijä ei heti muistu mieleen.

Tyttöenergiaa bisneksessä

Lidingössä ehkä tärkeintä Pernillalle on kuitenkin lyhyt matka luontoon. Se tasapainottaa kaupunki- ja bisnesarkea. ”Rakastan työtäni ja olen aina tehnyt paljon töitä. Uskon, että olen siksi ollut parempi äitikin. Työn vastapainona haluan käydä luonnossa pitkillä kävelyillä ja niin teenkin joka viikonloppu.”

Hän odottaa, että pääsee pian taas juoksemaan, sillä raskauden loppuvaiheessa se ei enää onnistu.

”Kun isommat lapseni olivat pieniä, opiskelin kauppakorkeakoulussa ja perustin yritykseni. Olen silti aina ehtinyt viettää tosi paljon aikaa lasteni kanssa.”

Täyspitkää ruotsalaista äitiyslomaa yrittäjä ja toimitusjohtaja ei aio pitää, mutta ehtii hän silti rauhoittua nauttimaan perhe-elämästä.<EP,1>”Kun isommat lapseni olivat pieniä, opiskelin kauppakorkeakoulussa ja perustin yritykseni. Olen silti aina ehtinyt viettää tosi paljon aikaa lasteni kanssa.”

Bisnes on hyvällä kasvu-uralla, ja Pernilla on löytänyt yritykseensä hyvän tiimin, johon hän luottaa.

”Meillä on tosi energinen girl power -meininki. Aluksi jouduin tekemään ihan kaiken itse, joten nykyään on ihanaa, kun voin delegoida hommia luotettaville alaisille. Pomona pidän siitä, kun ihmiset kasvavat tehtävissään, ja voin antaa heille lisää vastuuta.”

Kuka?

Pernilla Rönnberg, 42, on ruotsalaisen luomukosmetiikkamerkin Estelle & Thildin perustaja ja toimitusjohtaja.

Asuu miehensä sekä vastasyntyneen vauvan ja 14- ja 12-vuotiaiden lastensa kanssa Lidingössä Tukholman kupeessa.

Parasta kodissa: merelle avautuvat suuret ikkunat, joista näkee vuodenaikojen vaihtelun.

Eurooppa yhtenee, mutta muoti pysyy eri maissa erilaisena, vakuutti muotijuttu 1990.

  Vaikka Eurooppa yhdistyy, eri maiden naiset säilyttävät erityispiirteensä, vakuutti humoristinen muotijuttu. Se ilmestyi 1990, viisi vuotta ennen kuin Suomesta tuli EU:n jäsenvaltio. Saksattaria kehuttiin Margaret Thatcherin lisäksi "tosimiehiksi" - eikä Angela Merkelistä edes tiedetty siihen aikaan. Jämäkkyyttä kuvassa olevan saksattaren tyyliin antoi myös Escadan bleiserin muodikas leveä hartialinja.