Tamperelaisen INCH"-liikkeen kauppias Anu Bergholm luottaa rentoon mutta huoliteltuun tyyliin

Vuonna 1900 Tampereen keskustaan nousi Lars Sonckin ja Birger Federleyn suunnittelema keltainen jugendtalo, jonka rakennutti kauppias Maria Tirkkonen. Tirkkosen tavaratalo oli vuosisadan alussa yksi Suomen suurimmista. Talon muotitarjonnasta on vastannut 16 viime vuotta INCH"-liikkeen kauppias Anu Bergholm yhtiökumppaninsa kanssa. Farkkuihin erikoistuneen liikkeen nimi viittaa tuumaan, joka on tuttu farkkujen mitoituksesta.

Kaksi kertaa vuodessa Anu lähtee muotimessuille Kööpenhaminaan. Sisäänostoja tehdessä yksittäiset vaatteet menevät brändien edelle. Monet merkit ovat voineet poistua mutta tehneet paluun tauon jälkeen. Myymälään Anu haluaa luoda harmonisen kokonaisuuden, jossa vaatteet sopivat sävyiltään yhteen.

-Liikkeen tyyli ilmentää minua. Pyrin siihen, että tuotteet ovat helposti yhdistettävissä toisiinsa. Monet vaatteet sopivat arkeen ja juhlaan asusteita vaihtamalla.

Anusta asun pitää tuntua ja näyttää mukavalta, mutta olla samalla huoliteltu.

-Jos asiakkaat epäröivät esimerkiksi vaatteen sävyä, kysyn aina, miltä sinusta tuntuu. Kun on kaunis olo, tunne välittyy muillekin.

Asiakkaista on tullut aiempaa harkitsevaisempia ja vastuullisempia, Anu toteaa. Se vaatii myös kauppiaalta panostusta ja läpinäkyvyyttä. Materiaaleissa kaksikko panostaa kestävyyteen.

Kun suomalaisbrändi Arela päätti lopettaa toimintansa muutama vuosi sitten, Anu ei halunnut luopua Arelan täydellisestä T-paitamallista, vaan päätti yhtiökumppaninsa kanssa ostaa sen tuotannon. Arelan paitoja myydään nyt INCH'':issä. Puuvillaneulos kudotaan Turkissa ja paidat ommellaan Virossa. Samasta neuloksesta valmistuvat myös INCH":in oman OUNCE garments -merkin topit, hameet ja pitkät mekot, jotka olivat viime kesän myydyimpiä tuotteita.

Ensimmäistä kertaa Anu on itse päässyt mukaan suunnitteluprosessiin, luomaan vaatteita, joita muiden merkkien valikoimaista ei ole löytynyt. Vaatesuunnittelijaksi hän ei vielä itseään kutsuisi, mutta hän tietää mitä asiakkaat kaipaavat.

-Hioimme mallimestarimme kanssa hihattoman mekon kädenteitä monta tuntia, koska halusin, että ne ovat imartelevat, mutta että rintaliivit eivät pilkota alta.

Liikettä on kosiskeltu myös Helsinkiin, mutta toistaiseksi Anu keskittyy OUNCE:in laajentamiseen. Syksyllä valikoimaan tulevat pitkät neulemekot ja neuleet, jotka valmistetaan lampaanvillasta Suomen Siikaisissa.

Miten kuvailisit tyyliäsi?

Olen ikuinen farkkutyttö. Tyylini on rento ja aika ajaton. Pidän väljistä, kauniisti laskeutuvista silueteista. Farkku, pellava, silkki ja kashmir ovat lemppareitani. Asusteissa suosin mokkaa ja koruissa hopeaa.

Käytän paljon rannekoruja ja sormuksia. Korvissa minulla on joko suuret näyttävät korvakorut tai ei mitään. Tykkään maanläheisistä sävyistä: valkoisesta, hiekasta, meleeratusta harmaasta, vaaleasta farkusta ja armeijanvihreästä. Piristän asua kirkkaanpunaisilla kengillä ja kynsilakalla.

Mistä haet inspiraatiota pukeutumiseen?

Pinterestistä ja Instagramista, esimerkiksi hollantilaisen vaikuttaja Anouk Yven ja tanskalaisen muotisuunnittelija Jeanette Madsenin tileiltä. Rakastan ruotsalaisia ja tanskalaisia muotilehtiä. Inspiroidun myös katutyylistä työmatkoilla Kööpenhaminassa. Lisäksi ammennan Ralph Laurenin 90-luvun estetiikasta sekä Kate Mossin ja Sienna Millerin tyyleistä.

Millainen pukeutuja olet?

Asujen valinta on helppoa, sillä vaatekaappini sisältö on tarkoin harkittu ja vaatteet ovat yhdistettävissä toisiinsa. Tunnen hyvin tyylini ja mallit, joista pidän. Luottoasuni on farkut, T-paita ja korot. Syksyllä vaihdan avokkaat buutseihin ja paidan neuleeseen. Juhliin puen usein väljän mekon, vyön, korot ja kauniin laukun. Tärkeintä on, että minulla on itsevarma olo.

Mistä hankit vaatteesi?

Lähes kaikki vaateeni ovat INCH":istä. Matkoilta ostan vintagevaatteita ja korikasseja, joihin olen hullaantunut. Muotimessuilla Kööpenhaminassa aikatauluni ovat tiukat, mutta piipahdan usein INCH":in brändien liikkeissä. American Vintagessa on harmoninen tunnelma, jollaista ei näe Suomessa. Helsingissä ihailen Beamin valikoimaa.

Millainen shoppailija olet?

Harkitseva. Kun löydän mieleisen vaatteen, tiedän, että pidän sitä pitkään. Kenkien kohdalla höllennän nutturaa. Rakastan kimaltavia avokkaitani ja hopeisia buutsejani. Kengät kertovat ihmisestä.

Paras tyylivinkkisi?

Vilauta ihoa. Vaatteeni ovat usein väljiä ja maskuliinisiakin, siksi käärin aina hihat ja lahkeet, jotta ranteet ja nilkat näkyvät. Myös paljas dekoltee on naisellinen.

Villakangastakin ostan aina ilman vuorta, jolloin se laskeutuu hyvin ja olkapäät istuvat kauniisti. Suomessa kerrospukeutuminen kannattaa. Panostaisin tikkiliiviin, joka menee monen takin alle ja sopii moneen säähän. Kauniista kengistä saa talvikelpoiset, kun niihin laittaa villapohjalliset.

Miten huollat vaatteitasi?

Viikkaan neuleet kaappiin enkä pidä koskaan henkarissa. Tuuletan ne ja siistin villakammalla tai nukanpoistajalla. Kotimme on pieni, joten säilytämme kausivaatteet varastossa. Se tekee myös pukeutumisesta helpompaa. Nahalle käytän puhdistusliinaa ja suojatuotteita, mokkanahkaa harjaan.

Rakkain vaatemuistosi?

Ostin 15-vuotiaana Leviksen 501-farkut, jotka istuivat kuin hanska. Ne pehmenivät ja kuluivat juuri oikeista kohdista. Kadun niistä luopumista. En ole saanut farkuista samanlaista fiilistä sen jälkeen. Etsin 501-farkkuja ikuisesti vintageliikkeistä.

Rakkain asusteesi?

Äidiltä saatu turkoosikivikoru, joka on minun ja puolisoni yhteiskäytössä. Olen kesän lapsi, ja rakastan merta ja rantaa, joista koru muistuttaa. 

Juttu on julkaistu Gloriassa 10/2025.