”Uskomme huulipunaindeksiin. Ihmiset saavat arjen harmauteen iloa kosmetiikasta”, Katja Vainionpää uskoo. 

"Uskomme huulipunaindeksiin. Ihmiset panostavat omaan hyvinvointiinsa ja saavat arjen harmauteen iloa kosmetiikasta. Vaikka huulipuna maksaisi 30–50 euroa, se voi monelle olla arkipäivän luksusta ja itsensä hemmottelua”, toteaa Katja Vainionpää, L’Oréal Finlandin toimitusjohtaja.

Kosmetiikka-alalla ei kuulu tapoihin valitella huonoja aikoja. Ainakaan yhtiön globaalilla tasolla siihen ei ole aihettakaan, sillä tämän vuoden ensimmäisen puolikkaan liikevaihto oli 12,82 miljardia euroa, jossa oli kasvua edellisvuoteen 14,7 prosenttia. Kasvu on yhtiön suurin kahteenkymmeneen vuoteen. Suomen liikevaihto oli vuonna 2014 noin 92 miljoonaa euroa. Myynti painottuu uusiin tuotteisiin. ”L’Oréalin DNA:ssa tutkimuksella on tärkeä rooli. Yhtiön perustaja oli kemisti. Me teemme molekyylitason tutkimusta, mikä on kosmetiikassa harvinaista. Kehitämme ja tarjoamme kaikille sopivia tuotteita.”

Viime vuonna koko yhtiössä käytettiin tuotekehitykseen 760 miljoonaa euroa. Eri puolilla maapalloa olevissa tutkimusyksiköissä työskentelee yhteensä 3 800 henkilöä. Yksi tutkimuskohde ovat eri ikäryhmät. Väestö nimittäin vanhenee: Sitran mukaan joka neljäs suomalainen on yli 65-vuotias vuonna 2025.
”Yli 60-vuotiaan iho on ohut ja kaipaa erityistä suojaamista. Voiteet ovat tärkeitä, samoin puhdistus. Vesipuhdistusta pitäisi välttää”, Katja tietää.
Usealta L’Oréalin brändiltä onkin lanseerattu meikin puhdistukseen käytettävä misellivesi. Tärkeäksi trendiksi Katja nimeää myös silmämeikin.
”Ripset ja kulmat ovat uusi musta. Luomiväreissä useita sävyjä sisältävät paletit ovat suosittuja, etenkin sellaiset, joissa on nudesävyjä ja joilla syntyy niin sanottu naked look, meikittömän näköinen meikki.”

Aasian vahva vaikutus tunnetaan L’Oréalillakin. Sieltä tulee paljon trendejä ja uusia tuotteita ihonhoitoon. Näitä on sovellettu esimerkiksi naamioihin ja sienimäiseen tyynyyn imeytettyyn meikkivoiteeseen. Aasialainen, jopa kahdeksan tuotteen hoitorutiini ei kuitenkaan Katjan mielestä sovellu Suomeen; meillä halutaan ennemmin monitoimituotteita, jotta selvitään pienemmällä kosmetiikkaarsenaalilla.

Eri maissa kuluttajilla on erilaisia tapoja ja tarpeita. Konsernin johto on Ranskassa, sen kanssa tehdään tiivistä yhteistyötä. Kööpenhaminassa
taas on yhtiön pohjoismainen pääkonttori, joka edustaa pohjoismaista naista.Suomen maaorganisaation tehtävä on tuoda esille suomalaisten naisten tarpeita.
L’Oréal teki äskettäin Pariisissa tutkimuksen, jossa syynättiin ranskalaisten naisten meikkipusseja. Niissä oli sekaisin selektiivistä ja päivittäiskosmetiikkaa, mikä on tavallista meilläkin. Sekoittaminen on sallittua kosmetiikassa kuten pukeutumisessakin. Verkkokaupan ja netin merkitys kasvaa koko ajan.
Kuluttajat hakevat tietoa verkosta ja siellä syntyy hittituotteita, joita odotetaan innokkaasti jo ennen lanseerausta. Tällaisia tuotteita olivat esimerkiksi BB-voiteet tai kalifornialainen brändi Urban Decay, joka tuli Suomen myyntiin syyskuussa. Urban Decay ja puhdistusharjoista tunnettu Clarisonic ovat L’Oréalin uusimpia hankintoja portfolioonsa, johon Suomessakin kuuluu 24 eri tuotemerkkiä. Kiinassa verkkokaupalla on jo 15 prosentin osuus L’Oréalin myynnistä. Suomen kannalta Katja pitää tärkeänä sitä, että tuotteet ovat laajasti ja helposti saatavissa monesta paikasta: tavarataloista, apteekeista, kampaamoista, verkosta ja päivittäistavarakaupoista.

Glorian juttusarjassa haastatellaan kosmetiikkatalojen pomoja. Sarjan muut osat löydät täältä ja täältä. Juttu on alun perin ilmestynyt kokonaisuutena Gloria-lehdessä.

KATJA VAINIONPÄÄ
▶ L’Oréal Finlandin toimitusjohtaja toukokuusta 2015.
▶ Perheeseen kuuluvat puoliso sekä 8- ja 4-vuotiaat pojat.
▶ Rutinoitunut kosmetiikan käyttäjä. Kasvonsa Katja puhdistaa Clarisonicilla ja viimeistelee misellivedellä. Päivä- ja yövoiteen alle tulee aina seerumi
ja meikkivoiteen alle pohjustustuote. Lisänä on tietysti silmänympärysvoide.
▶ Suosikkituotteita ovat Lancômen Visionnaireseerumi, Essien kynsilakkasävy Eternal Optimist (jonka nimi on kuulemma osuva) sekä L’Oréal
Color Riche -huulipunan sävy Velvet Rose.
 

Mikä on paras kasvonaamio tai herkullisin huulipuna? Vuoden ylenpalttisen runsaasta kosmetiikkatarjonnasta Gloria on jälleen valinnut 12 parasta tuotetta.

Viikon varma

Kynsien lakkaus on puolipakollista puuhaa, jota ei halua tehdä kovin usein. Lakan pitäisi kestää siistinä viikon, mutta niin ei kovin usein käy. Iloinen yllättäjä on Opin kolmikko, jolla lakan saa pitämään pintansa viikon ja pienellä paikkailulla vielä pari päivää päälle. Alle Opi Infinite Shine 1 Primer, sitten kaksi kerrosta värilakkaa Infinite Shine 2 Gel-Lacquer ja päälle Infinite Shine 3 Gloss. Kyseessä on aivan tavallinen lakka, joka ei tarvitse mitään lamppua kovettuakseen, ja se lähtee myös pois tavallisella lakanpoistoaineella. Sävyjä on tarjolla yli 60, joten mieleinen löytyy varmasti. Primer, Gloss ja värilakka kaikki 16,70 e/ kpl/15 ml.

Öljyä yöksi

Sisäisesti nautittuna A- ja E-vitamiini sekä omega 3 ja omega 6 -rasvahapot ovat superterveellisiä, mutta niillä voi hoitaa ihoa myös ulkoisesti. Yökäyttöön tarkoitettu vegaaninen Patyka Repair Night Serum kohentaa ihon rakennetta, kirkastaa ihon väriä ja tasapainottaa sen toimintoja. Sopii ikääntyvälle iholle ja on erinomainen kuivaihoiselle. Kosteuta iho kasvovedellä ja levitä muutama tippa. Käytä yksin tai voiteen alla. 65 e/15 ml.

Kaiken se kestää

Parhaan ripsivärin etsiminen on elämän mittainen tehtävä, mutta välillä kokee suurta onnistumisen tunnetta. Olisiko se tässä? Ainakin Diego Dalla Palma Mascaratube Extended Volume Wash Off täyttää loistoripsivärin ominaisuudet. Se kestää hikeä ja kyyneliä ja jaksaa pitää taivutuksen ripsissä. Sen maskaramassa muodostaa pikkuruisia putkia, jotka tuovat ripsiin väriä, volyymia ja pidennystä, ja polyymeerit kietoutuvat ripisen ympärille. Maskara lähtee pois lämpimällä vedellä ja sormilla, mutta ei murene hitusiksi pitkin kasvoja. Bonuksena vielä ripsiä hoitavat aineet arginiini ja aprikoosiöljy. 24,50 e/12 ml.

Kosteutta kaikille

Hyaluronihappo on ihossa luonnostaan oleva aine, joka sitoo kosteutta ja pitää ihon kimmoisana. Vanhemmiten se vähenee, mutta nuorenkin iho saattaa välillä tuntua liian kuivalta. Kosteuttava, hyaluronihappoa sisältävä seerumi olisikin hyvä lisä jokaisen kosmetiikka-arsenaaliin. Sitä voi käyttää yksin, muiden tuotteiden alla tai sekoittaa päivä- tai meikkivoiteeseen. Lumene Lähde Arctic Dew Tehokosteuttavan Seerumin pienimolekyylinen hyaluronihappo saadaan punaisesta haarukkalevästä, ja se imeytyy syvälle epidermikseen. Mukana on myös lähdevettä ja koivun mahlaa. 24,90 e/30 ml.

Sporttaajan vartalolle

Yli 90-vuotiaksi eläneen teräsmummoni luona tuoksui kamferilta, joten uskon sen hyvää tekeviin ominaisuuksiin. On myös tärkeää, että vartalovoiteen nimessä on sana firming, sillä miksi en kiinteyttäisi ihoa samalla kun kosteutan sitä. Kun tuote vielä lupaa tehostaa palautumista treenin jälkeen ja vahvistaa ihon suojakerrosta natriumilla ja magnesiumilla sekä rentouttaa lihaksia, niin Biotherm Skin Fitness Firming & Recovery Body Emulsion on loistava vartalovoide liikuntaa harrastavalle ihmiselle. 33 e/200 ml.

Radikaaleilta suojaan

Ohrassa tuotetuista EGF-solukasvutekijöistä tunnettu islantilainen Bioeffect on kehittänyt seerumin, joka ikämuutosten ehkäisyn lisäksi suojaa ihoa ympäristön eli vapaiden happiradikaalien vaikutukselta. Bioeffect EGF +2A Daily Treatment on pakattu kahteen pulloon. Ykkösessä on kasvutekijöitä ja hyaluronihappoa, se madaltaa ryppyjä, kosteuttaa ja kirkastaa ihoa. Kakkospullossa on tehokkaita antioksidantteja, feruli- ja atselaiinihappoa, jotka suojaavat ihoa ja ehkäisevät tulehduksia, rosaceaa ja pigmentaatiota. Loistava monitoimituote, joka ratkaisee kaikki ihopulmat kerralla. 195 e/15 ml+15 ml.

Katseen kirkastaja

Silmänympärysvoiteen pitää olla niin täyteläinen, että se kosteuttaa tehokkaasti ja pehmittää rypyt, mutta samalla sen pitää imeytyä nopeasti. Chanel Sublimage La Crème Yeux on koostumukseltaan kuin kerman ja silkin yhdistelmä. Sen tehoaineet ovat peräisin vanilla planifolia -kasvista. Voide poistaa turvotusta ja kiinteyttää ihoa niin, että yläluomet näyttävät napakammilta. Vaikutusta tehostaa purkin mukana tuleva teräspäinen viileältä tuntuva spaatteli, jolla ihoa voi painella ja sivellä. Voidetta voi käyttää myös kymmenen minuutin naamiona. 196 e/15 g.

Naamio ei putoa

Tällä hetkellä paras asia kosmetiikassa ovat naamiot. Kaikenlaiset naamiot, mutta erityisesti yksittäispakatut kangasnaamiot kasvoille, silmänympäryksille, kaulalle, dekolteelle, käsille... Clarins Super Restorative Instant Lift Serum -naamio kuuluu lajissaan parhaimmistoon, ja sen valttikortti ovat lenksut. Siis sellaiset, joilla naamion saa kiinni korvien taakse ja kaulan ympäri niin, ettei tarvitse maata paikoillaan. Yhdessä biohajoavasta puuvillasta valmistetussa naamiossa on 30 ml ryppyjä täyttäviä mikrohelmiä ja kiinteyttäviä kaurasokereita sisältävää seerumia. 98 e/5 kpl.

Sydän täyttä metallia

Metallinhohtoinen sydän matassa huulipunassa antaa kivan kiiltoefektin ja tekee huulista täyteläisemmän näköiset. Dior Rouge Double Rouge sopii hyvin myös huolettomalle huulten punaajalle, sillä yhdellä vedolla saa hyvää jälkeä. Sivellintä tai erillistä rajauskynää ei välttämättä tarvita. Matta väri toimii rajauksen tapaan, ja kiilto keskellä huulia tuo väriin pehmeyttä. Tummansininen hylsy on tyylikäs, ja sävyjä on saatavilla kuusi. 44 e.

Savinen kolmikko

Kasvojen iho ei yleensä ole ihan samanlainen eri kohdissa. Nenä saattaa kaivata eri tuotetta kuin otsa tai posket. Hauskat pikkuiset savinaamiot voi levittää kasvoille erityistarpeiden mukaan. L’Oréal Paris Pure Clay Multi-Masking Mini Set -pakkauksen naamioissa on kolmea erilaista savea: kaoliinia, montmorilloniittia ja rhassoulia. Eukalyptusnaamio puhdistaa ja jättää mattapinnan, hiilinaamio puhdistaa ja helyttää ja punalevänaamio kuorii ja silottaa ihon pintaa. Hyvä tuote myös matkalle. 6,90 e/3x10 ml.

ihonhoidon maistereille

Ihonhoidossa täytyy olla edistynyt, maisteristasoa, ennen kuin voi ottaa käyttöön Environ Vita-Peptide Intensive Serum 4 Plus ja Vita-Antioxidant Defence Crème Plus -kaksikon. Se on nimittäin A-vitamiinia sisältävän Youth Essential -sarjan viides ja viimeinen vaihe. Mutta kohti viidettä vaihetta kannattaa pyrkiä totuttamalla iho aste asteelta tehokkaampiin tuotteisiin, sillä linjan seerumi-voideyhdistelmät ovat vaivattomia käyttää, ja ne kiinteyttävät ja heleyttävät ihoa silmin nähden. Koostumukset ovat melko ohuita, mutta normaali-iholle riittävän kosteuttavia ja toimivat hyvin myös meikin alla. Seerumi 223 e/35 ml, voide 164 e/35 ml.

Kasvojen valaisija

Meikinpohjustustuotteesta eli primerista on tullut meikkipussin vakiovaruste. Jos tuote sisältää paljon silikonia, se saattaa joskus ”rullautua” meikkivoiteen alla. Sensai Glowing Base SPF 10 -pohjustustuote on nestemäinen, kermanvärinen ja hieman kullanhohtoinen, joten se heijastaa kauniisti valoa, peittää huokosia ja tasoittaa ihon pintaa. Se levittyy loistavasti ja toimii erilaisten meikkivoiteiden alla. Sen voi myös sekoittaa meikkivoiteeseen. Koukuttava tuote, enää ei tulisi mieleenkään laittaa meikkivoidetta ilman hohtavaa pohjustusta. 50,85 e/30 ml.

 

 

 

 

Näyttelijä Essi Hellén viihtyy pitkillä juoksulenkeillä ja pienen syrjähypyn jälkeen jälleen blondina. Kulmakarvoistaan hän on ylpeä.

Pitkät, vaaleat hiukset ovat aina olleet iso osa näyttelijä Essi Hellénin identiteettiä. Viime keväänä hiukset kuitenkin pätkäistiin hartiamittaisiksi, ja Essi värjäytti ne punaisiksi.

”Halusin irtautua raameista, joita pitkähiuksisille, vaaleille näyttelijöille asetetaan. On syvältä, että näyttelijöitä edelleen arvostellaan ja lokeroidaan ulkonäön perusteella.”

Muutama vuosi sitten Essi kuvasi samaan aikaan useaa tv-ohjelmaa, eikä vuoden ikäinen tytär malttanut nukkua öisin. Iho räjähti niin, että sitä oli maskeerauksellakin hankala peittää. Muutaman yön levolla iho rauhoittui hetkessä.

Essillä on kolme hyvän olon sääntöä: ei alkoholia, aina kunnon yöunet ja sellaista ruokaa, josta tulee hyvä mieli.

Levänneenä ruokavalinnatkin ovat järkeviä. Elokuvateatteri on kuitenkin poikkeus: sinne saa ykköstyypin diabeetikkokin ottaa pussin irtokarkkeja. Essillä on kolme hyvän olon sääntöä: ei alkoholia, aina kunnon yöunet ja sellaista ruokaa, josta tulee hyvä mieli.

”Loman jälkeen mietin, pitäisikö viettää kuukausi ilman sokeria. Päätin kuitenkin, ettei pidä. En usko kuureihin.”

Nuorempana Essin vapaa-ajan täyttivät koripalloilu ja tanssi, ja urheilu on aina kuulunut elämään. Nykyisin liikunnan ilo tulee yksin juostusta pitkästä lenkistä ja joogasta. Kuntosalilla hän käy, mutta vain, koska se on välttämätön pakko.

”Putouksen teko oli niin stressaavaa, että paksu meikki oli ikään kuin suojamaski, jonka takana olin turvassa.”

Kameran edessä kysytään fyysistä kuntoa, mutta intensiivisten kuvausten aikana myös henkistä kanttia. Essin mielestä meikki onkin paitsi kameroita, myös näyttelijää itseään varten olennainen osa roolia.

”Putouksen teko oli niin stressaavaa, että paksu meikki oli ikään kuin suojamaski, jonka takana olin turvassa.”

Hiukset ovat viime kevään jälkeen kasvaneet huimaa vauhtia entiseen mittaansa, ja värikin on jälleen tutun vaalea. Enää hiuksiin ei hevillä kosketa, kuten ei myöskään kulmakarvoihin.

”Kulmakarvani ovat ylpeydenaiheeni. En onneksi ikinä teininä alkanut nyppiä niitä, vaan ne ovat saaneet rennosti rehottaa. Välillä vain nyppäisen silmäluomia tavoittelevat hajakarvat pois.”

Essi Hellén, 29, näyttelijä.

Suosikkituotteet: Supermood Egoboost-seerumi: ”Ihan paras. Ihoni oikein janoaa sitä, ja koko brändi on yksi ehdottomista suosikeistani. ”Vichyn Purete Thermále Mousse Nettoyante -puhdistusvaahto: ”Vaahto pesee silmämeikitkin.” Lumenen Instant Glow -sävyseerumi: ”Rakastuin, kun minulle laitettiin tätä kuvauksissa. Ihosta tulee ihanan hehkuva.”