Kesähelteellä saattaa tuntea olonsa nuutuneeksi. Jos kansainvälisten muotiraamattujen kuvia on uskominen, olotilaa helpottaa vedenjuonti. Siis vitamiiniveden.
Hiki on virrannut alennusmyyntejä juostessa ensimmäisellä helteisellä lomaviikolla. Kansainväliseen tapaan mekin olemme tottuneet kantamaan vesipulloa mukanamme. Mutta unohda se Evian, sillä se on jo ”so last season”! Nyt tyylitietoiset ja katu-uskottavat edelläkävijät näyttäytyvät Glaceáu Vitaminwater –pullon kanssa.
Yksinkertaisista ideoista kasvaa iso bisnes. Ainakin Amerikassa. Vuonna 1996 J. Darius Bikoff niminen herra laahusti nuutuneena joogatunnille. Piristyäkseen hän päätti napata vitamiinipatteriston ennen treeniä ja kulautti sen alas lähdevesiautomaatin vedellä. Se ei ollutkaan hullumpi makuelämys ja niinpä hän intoutui kehittämään lähdeveden, vitamiinien ja kivennäisaineiden pullotetun cocktailin.
Glacéau Vitaminwater lanseerattiin New Yorkissa vuonna 2000. Kuusi vuotta myöhemmin Advertising Age –lehti nimesi Glacéau Vitaminwaterin yhdeksi niistä kymmenestä brändistä, jotka ovat muuttaneet maailmaa kuluneella vuosikymmenellä. No, uskokoon ken tahtoo, mutta juomalle löytyi siis markkinarako.
Koska helle ja alejuokseminen eivät yksin riitä, olen käynyt lisähikoilemassa kuntosalilla ja siinä ohessa testaillut vitamiinivesiä. Makuja on kuusi. Ne auttavat eri nuutumistilanteissa aina iltapäiväkuumuuden aiheuttamista ajatuskatkoista aamuyön hiipivään lomadarraan. Pidän kyllä juomien mausta, mutta jääkaappikylmänä. Se tietysti rajoittaa sitä mukana kantamista. Toimiiko juoma sitten luvatulla tavalla, lienee uskokysymys. Mutta parantavathan plasebo-lääkkeetkin sairaita.
Tätä kirjoittaessani hörpin pullollisen Igniteä, joka maistuu trooppisille hedelmille ja sisältää piristävää b-vitamiinia ja guarnaa. "Ei tämä pullollinen nobelia tuo, ehkä ideasi saattavat jälleen edustaa tekijänoikeuksiin oikeuttavaa älyllistä omaisuutta", lupaa pullon etiketti. Blogi tuli ainakin kirjoitettua.
Juomia ei myydä ihan joka nakkikioskilla, mutta Citymarketit, Wayne´s Coffeet, erilaiset delit, R-kioskit ja tanssiopistot ovat ottaneet juomat valikoimiinsa. Pullosta trendivettä kukkaro köyhtyy 2,30-4,90 euroa. Mutta elämä on.
Kommentit